12月15日，首届海南农业品牌发展论坛在海南国际会展中心举行。论坛上，海南省农业农村厅发布《2023年海南农业品牌发展报告》（以下简称“《报告（2023）》”）。
《报告（2023）》对海南农业品牌的发展现状、趋势和挑战进行了深入剖析，多方位多角度展现海南农业品牌建设成果。主要体现三个特点：全面性、典型性、可借鉴性。旨在为下一步推动全省农业品牌创新发展探索新路径、提供好经验，对海南省农业品牌建设和发展具有重要的指导意义。
《报告（2023）》提出，2023年，海南省持续加大农业品牌建设力度，将品牌建设作为打造海南省热带特色高效农业的重要抓手，农业品牌政策体系逐步健全，发展基础日益夯实，推进机制不断完善，农业品牌溢价效应逐步显现，形成了全省推进、多点突破的发展格局和“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”矩阵。
随着海南精心培育打造的海南省级农产品区域全品类公用品牌“海南鲜品”初见成效，第一批“海南鲜品”品牌目录授权企业30家，创建省级“海南鲜品”农业品牌示范基地10个，累计培育“海南蜜瓜”“海南咖啡”等省级单品类农产品区域公用品牌11个、“椰城香见”“保亭柒鲜”等市县级农产品区域公用品牌30个，海南省农业品牌的影响力、美誉度和竞争力进一步提升。
目前，以“海南鲜品”为统领，省、市县、乡镇三级农产品区域公用品牌多元发展格局已然成型；海南农业品牌初步实现产业链布局、品牌标识、管理机制、品控标准、市场形象“五统一”，品牌价值进一步提升，如三亚芒果的品牌价值从2018年的26.21亿元提升至2022年的36.42 亿元，全省品牌建设“基础”得到进一步夯实。
