Roblox通过提供一个主要针对儿童的游戏和娱乐平台，建立了超过5200万的用户群。现在，该公司希望广告商加入他们。
Roblox首席产品官曼努埃尔·布朗斯坦（Manuel Bronstein）表示，该公司已经在华纳兄弟（Warner Bros.）和万斯（Vans）等品牌上尝试了一些在线广告。他说，这些广告是以Roblox称之为“门户”的实验性广告形式展示的。他还表示，该公司仍致力于其核心业务，允许玩家在虚拟货币Robux上花费真金白银，用于升级和购买游戏中的物品。
“我们有一个惊人的交易经济，我们将继续投资，”布朗斯坦说。他将该公司进军在线广告称为“良好的战略赌注”，这是其发展的“早期”。
Roblox于2021 3月在纽约证券交易所上市，随着投资者涌入高增长科技股，其市值在11月飙升至800亿美元以上。但今年的经济放缓使这些企业受到了惩罚，Roblox在2022年损失了60%的价值。
8月，Roblox报告了第二季度的财务状况，无论是盈利还是盈利，收入增长都从去年同期的100%下降到30%。该公司在季度报告中表示，其“大部分收入”来自Robux的销售。
Roblox首席执行官大卫·巴斯祖基（David Baszucki）在2月份告诉CNBC，该公司“有很多机会增加盈利”，他指出广告和3D沉浸式购物是潜在的增长领域。Baszucki表示，到目前为止，该公司一直致力于“创建一个安全和民用的平台”，并扩大其日常活跃用户群。
Roblox将其即将推出的广告产品描述为沉浸式广告，尽管还没有一个标准的格式来显示它们。布朗斯坦推测，未来的metaverse广告-一个人们社交、工作和学习的在线世界-可能类似于数字广告牌，人们可以用它来购买商品，比如鞋子，甚至品牌的数字咖啡杯。
Bronstein说，在门户广告测试中，当用户与品牌互动时，他们可以自动传输到公司的虚拟Roblox社区。在这个阶段，公司只是试图了解广告如何在Roblox和其他Metaverse中发挥作用。
关于华纳兄弟公司及其最近的Roblox测试，布朗斯坦说，“他们对结果很着迷。”
在市场动荡的时期，Roblox开始涉足在线广告。Meta的Facebook业务和Snap尤其受到苹果在iOS上的隐私变化的影响，这使得锁定目标更加困难。经济放缓导致许多公司缩减广告支出，TikTok的出现为这一组合增加了一条新途径。
与此同时，亚马逊和苹果正在支持他们的广告业务，因为依赖这些平台的公司正在花费更多的钱来吸引消费者。
在这样的背景下，Roblox必须证明其价值，才能让品牌以任何有意义的方式打开钱包。布朗斯坦说，企业可以将他们的元宇宙广告“作为与现实世界的联系”。例如，一家公司的品牌数字产品可以在实体世界中起到“在商店买东西的优惠券”的作用。
Roblox面临的另一个挑战是在一个主要由儿童使用的应用程序上提供广告。该公司表示，所有Roblox广告都将被标记为“沉浸式广告”，13岁以下的儿童将无法与它们互动。该公司还增加了更多的指导方针，让父母和孩子知道，基于暴力等标准，哪些虚拟体验适合特定年龄组。
除了广告，Roblox还推出了其他新功能，包括帮助用户更容易发现他们感兴趣的虚拟世界和体验的工具，以及聊天功能、包括面部动画和其他创作者工具的更具沉浸感的化身。
第二季度，Roblox的每日活跃用户数比去年同期增长21%，达到5220万。
